Вторая версия рейтинга. Первая была на данных Sellmonitor, теперь — MPSTATS. Охват: Wildberries + Ozon, 22 товарных категории, 2025 год в сравнении с 2024.
Топ-100 брендов по совокупной выручке WB + Ozon. Рейтинги по каждой из 22 категорий с drill-down по топ-10 товарам. Топ-100 растущих брендов. Топ-100 SKU по выручке и по количеству продаж.
Обувь и спорт — половина топ-20. 11 из 20 крупнейших брендов — обувь или спортивная одежда. O'SHADE на первом месте (81,4 млрд), Nike на втором (58,5 млрд). Одежда и обувь вместе — больше триллиона.
Wildberries = 78% выручки топ-100. Ozon — 22%. Но в шести категориях Ozon обгоняет WB: бытовая техника (139 vs 67 млрд), автотовары (41 vs 11 млрд), ремонт и строительство, здоровье и аптека, зоотовары, продукты.
Weissgauff — единственный OZ-доминантный бренд в топ-100. 26,8 млрд на Ozon и всего 1 млрд на WB. Все остальные крупнейшие бренды либо WB-доминантные, либо представлены на обеих площадках.
Медианный рост топ-100 — +102% год к году. Средний — +168%, но он завышен ракетами вроде Kari (+2721%), JOYCITY (+757%) и Marmelad Lady (+765%). Xiaomi — единственный бренд из топ-20, который почти не вырос (+1%).
Самый продаваемый товар по штукам — маска для волос VOIS (1,2 млн на WB). По выручке лидирует матрас FStore на Ozon (0,6 млрд за один SKU).
Три бренда ворвались в топ-100 из ниоткуда: Tishka (9,5 млрд, в 2024 — ноль), Calipso (7,0 млрд), NEVERLATE (6,6 млрд). Данных за 2024 по ним нет — либо новые, либо переименованные.
Заказы, а не выручка. MPSTATS показывает стоимость оформленных заказов, включая впоследствии возвращённые товары. Реальная выручка ниже на величину невыкупа и возвратов. По одежде и обуви разница может быть существенной.
Ориентировочные коэффициенты (на основе сопоставления с бухгалтерской отчётностью маркетплейс-нативных компаний): продукты/FMCG ~1.0–1.15x, дом/текстиль ~1.0–1.1x, обувь ~1.3x, бытовая техника ~1.3–2.5x, игрушки ~1.7x. По одежде и ювелирке надёжных данных недостаточно.
Аномалии Ozon. По ряду брендов Ozon данные MPSTATS содержали артефакты — завышенная выручка с ценой за штуку в сотни тысяч рублей. Такие бренды вычищены автоматическим и ручным фильтром.
Категоризация WB. Wildberries систематически раскидывает бренды по неправильным категориям (бренд салфеток в «Бытовой технике», бренд одежды в «Спорте»). Применён двухуровневый фильтр: проверка товаров по ключевым словам + кросс-платформенная валидация. Отдельные ошибки могут оставаться.
Это не аудированная отчётность. Рейтинг отражает данные MPSTATS и наследует все ограничения этого источника.
Источник данных — MPSTATS (wbstats.org). Период: январь–декабрь 2025 года. Для YoY-сравнения использованы данные за аналогичный период 2024 года. Платформы: Wildberries и Ozon. Категория «Ozon Fresh» исключена (дублирует выручку других категорий). Категория WB «Транспортные средства» исключена (содержит нерелевантные бренды).
Аномальные бренды Ozon определяются автоматически (средняя цена за единицу > 300 тыс. при выручке > 500 млн) и вручную. Мисклассификация фильтруется двумя способами: (1) проверка названий товаров бренда на соответствие ключевым словам категории; (2) кросс-платформенная валидация для брендов без данных о товарах. Порог — доля выручки в категории менее 25% от общей.